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Droits des femmes : Adidas met à l’honneur trois Saoudiennes dans un spot publicitaire

A l’occasion de la Journée internationale des droits de la femme le 8 mars dernier, Adidas a dévoilé une nouvelle campagne publicitaire de ses nouvelles chaussures de course Ultratboost 19 dans laquelle trois athlètes saoudiennes font entendre leur voix et promeuvent l’émancipation des femmes.

“Je suis paresseuse, je suis faible, je n’ai aucune ambition”. Des mots forts, un message coup de poing. La célèbre marque de sport Adidas a dévoilé une nouvelle campagne publicitaire pour ses chaussures de course Ultratboost 19 à l’occasion de la Journée internationale des droits de la femme. Dans ce spot publicitaire, trois athlètes saoudiennes – Lojain Alrefae, entraîneur sportif, Raha Moharrak, alpiniste et Saja Kamal, footballeuse – promeuvent l’émancipation des femmes.

 

Une campagne publicitaire pour les femmes, par les femmes

Si Adidas a collaboré avec ces trois femmes saoudiennes, la marque a également choisi de tourner en Arabie saoudite et plus précisément à Jeddah. Un choix qui n’est pas anodin alors que le royaume a multiplié les efforts ces dernières années en faveur des femmes et de leur émancipation.

La campagne UB19 montre à quel point la persévérance et la force de caractère peuvent tout faire. Avec leurs propres mots, les trois athlètes ont rappelé l’importance de briser les barrières, de lutter contre les stéréotypes et de soutenir les autres femmes dans leurs réalisations.